备受全国关注、历时一年的林浩“童装代言门”终浮水面。
前日下午，记者在“孝行天下·让爱回家”全国巡回公益活动合肥站启动仪式现场，意外地见到了北京奥运会开幕式和姚明一起出场的小护旗手、抗震小英雄林浩。同行的还有林浩的“田叔叔”。作为某家私品牌代言人兼公益形象大使的林浩，此次趁周末专程赴合肥是宣传孝道文化的。在活动现场，身着现代中式服装的小林浩非常精神，在候场时，市民发现了他，纷纷围着拍照合影。第二天上午，林浩和活动组的叔叔们一起带着棉帽和现金，来到合肥大圩敬老院看望那里的老爷爷老奶奶。希望每次“尽孝”行程，对林浩都是一次成长帮助。
然而，提到林浩代言，不得不提去年5月在全国几乎家喻户晓的林浩“童装代言门”事件。2009年5月24日，成都某报纸一篇题为“唉!林浩开始打广告了”的新闻引起全国关注，各大论坛、网站疯狂进行转载，一夜之间与林浩代言相关的网页飙升至20万篇。林家顿时陷入“林浩代言童装进账300万”、“林爸爸不花一分钱当6家童装专卖店老板”、“抗震小英雄林浩做商业代言合适吗?”等舆论漩涡之中。
当记者问田先生：“林浩去年那个童装代言纠纷结果怎样了?”田先生无奈地说：“都过去了，往事不要再提了吧!”当记者继续追问，田先生不耐烦地说：“山东卫视《天下父母》节目里都说了，空了你去网上看吧。你不会又是童装公司请来帮他们炒作的吧?”随后，记者打开电脑上网搜到了田先生说的那期电视节目。
田先生在节目中首次公开了林浩“童装代言门”的内幕，并公布了一条来自童装公司企划宣传部负责人孙希宏发来的林浩代言“炒作提纲”手机短信。据田先生透露，那次恶炒给林浩一家人带来了巨大的精神伤害，也给林浩一家招来了不少麻烦;向林爸爸借钱的，请求林爸爸在童装专卖店安排工作的的亲戚朋友络绎不绝，弄的林家十分尴尬，身边的人都叫林爸爸“林百万”。直到现在，很多人依然认为林浩做童装代言赚了几百万了。事实上，林爸爸并未接手童装公司“赠送”的任何一家店，也没有每年60万收入5年300万代言费之说，林浩现在上学的学费是政府减免的，并非童装公司承担。这一切都是童装公司为达到商业目的而自编、自导、自演的炒作游戏。
据传媒界的资深策划人唐先生透露，童装公司打着“实体助人”慈善营销的名义聘请林浩担任形象代言人的出发点是好的，林浩靠劳动合法赚钱不但能够自救还能帮助别人，这也无可非议。双方的主要分歧发生在开店上。童装公司答应为林家全资开6家专卖店并交给林家经营，所得利润归林家所有，这是林浩代言所得的未知回报，也是主要回报，而非我们传统意义上的明星代言得现金回报。事实上在代言合同执行的过程中发生了偏差，开店时间不但没有时间表而且林家还须承担这6家童装专卖店的租金。刚经历地震后的林家哪能承担得起如此高昂的租金?于是田先生代表林家出面和童装公司协商合约补充条款。但未等田先生出面，童装公司便开始了铺天盖地的“新闻”宣传，并一发不可收。更可笑的是，童装公司还把炒作提纲发给田先生让其配合新闻炒作，田先生打死不同意，结果炒作进行了一半便被迫终止了。但是，因炒作给林家带来的负面影响是非常严重的，直到现在依然存在。
慈善营销是企业以慈善的名义进行的旨在提升品牌的市场行为。以营销的动机行慈善，或者以慈善的方式做营销，其原因均来自慈善的“善”的内涵。“善”在中国道德体系中具有高层面的价值，可以给承载者以高信誉的回报。因此，企业营销在提升品牌信誉时往往把慈善作为工具和由头。但是，慈善的超功利性，往往使营销行为暴露出急功近利的动机，让慈善营销面对自我嘲讽难以自圆其说的尴尬，进而成为拙劣的表演。 通过“炒作提纲”的暴露和双方不欢而散的结局，以及因炒作给林家带来的精神伤害，我们不难看出，企业慈善营销是把双刃剑，方法不当的话，“鲍鱼”会做成“烧烤”。
备受全国关注、历时一年的林浩“童装代言门”终浮水面。
前日下午，记者在“孝行天下·让爱回家”全国巡回公益活动合肥站启动仪式现场，意外地见到了北京奥运会开幕式和姚明一起出场的小护旗手、抗震小英雄林浩。同行的还有林浩的“田叔叔”。作为某家私品牌代言人兼公益形象大使的林浩，此次趁周末专程赴合肥是宣传孝道文化的。在活动现场，身着现代中式服装的小林浩非常精神，在候场时，市民发现了他，纷纷围着拍照合影。第二天上午，林浩和活动组的叔叔们一起带着棉帽和现金，来到合肥大圩敬老院看望那里的老爷爷老奶奶。希望每次“尽孝”行程，对林浩都是一次成长帮助。
然而，提到林浩代言，不得不提去年5月在全国几乎家喻户晓的林浩“童装代言门”事件。2009年5月24日，成都某报纸一篇题为“唉!林浩开始打广告了”的新闻引起全国关注，各大论坛、网站疯狂进行转载，一夜之间与林浩代言相关的网页飙升至20万篇。林家顿时陷入“林浩代言童装进账300万”、“林爸爸不花一分钱当6家童装专卖店老板”、“抗震小英雄林浩做商业代言合适吗?”等舆论漩涡之中。
当记者问田先生：“林浩去年那个童装代言纠纷结果怎样了?”田先生无奈地说：“都过去了，往事不要再提了吧!”当记者继续追问，田先生不耐烦地说：“山东卫视《天下父母》节目里都说了，空了你去网上看吧。你不会又是童装公司请来帮他们炒作的吧?”随后，记者打开电脑上网搜到了田先生说的那期电视节目。
田先生在节目中首次公开了林浩“童装代言门”的内幕，并公布了一条来自童装公司企划宣传部负责人孙希宏发来的林浩代言“炒作提纲”手机短信。据田先生透露，那次恶炒给林浩一家人带来了巨大的精神伤害，也给林浩一家招来了不少麻烦;向林爸爸借钱的，请求林爸爸在童装专卖店安排工作的的亲戚朋友络绎不绝，弄的林家十分尴尬，身边的人都叫林爸爸“林百万”。直到现在，很多人依然认为林浩做童装代言赚了几百万了。事实上，林爸爸并未接手童装公司“赠送”的任何一家店，也没有每年60万收入5年300万代言费之说，林浩现在上学的学费是政府减免的，并非童装公司承担。这一切都是童装公司为达到商业目的而自编、自导、自演的炒作游戏。
据传媒界的资深策划人唐先生透露，童装公司打着“实体助人”慈善营销的名义聘请林浩担任形象代言人的出发点是好的，林浩靠劳动合法赚钱不但能够自救还能帮助别人，这也无可非议。双方的主要分歧发生在开店上。童装公司答应为林家全资开6家专卖店并交给林家经营，所得利润归林家所有，这是林浩代言所得的未知回报，也是主要回报，而非我们传统意义上的明星代言得现金回报。事实上在代言合同执行的过程中发生了偏差，开店时间不但没有时间表而且林家还须承担这6家童装专卖店的租金。刚经历地震后的林家哪能承担得起如此高昂的租金?于是田先生代表林家出面和童装公司协商合约补充条款。但未等田先生出面，童装公司便开始了铺天盖地的“新闻”宣传，并一发不可收。更可笑的是，童装公司还把炒作提纲发给田先生让其配合新闻炒作，田先生打死不同意，结果炒作进行了一半便被迫终止了。但是，因炒作给林家带来的负面影响是非常严重的，直到现在依然存在。
慈善营销是企业以慈善的名义进行的旨在提升品牌的市场行为。以营销的动机行慈善，或者以慈善的方式做营销，其原因均来自慈善的“善”的内涵。“善”在中国道德体系中具有高层面的价值，可以给承载者以高信誉的回报。因此，企业营销在提升品牌信誉时往往把慈善作为工具和由头。但是，慈善的超功利性，往往使营销行为暴露出急功近利的动机，让慈善营销面对自我嘲讽难以自圆其说的尴尬，进而成为拙劣的表演。 通过“炒作提纲”的暴露和双方不欢而散的结局，以及因炒作给林家带来的精神伤害，我们不难看出，企业慈善营销是把双刃剑，方法不当的话，“鲍鱼”会做成“烧烤”。