品牌形象包装
发布日期:
2017-12-21 13:05:31
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中国影响力传媒集团有限公司、四川影响力传媒有限公司
〖品牌事业部Brand Department〗
策划、设计、制作、营销
一站式品牌服务定制机构
影响力传媒公司自2004年成立以来，涉足品牌事业已逾10年，先后为剑南春白酒、百视通、康尔电子烟、妙时空表、爱之链电影奖等企业以及阆中、黄石、深圳等政府提供品牌策划服务，包括文化活动的品牌形象设计、物料制作、VI设计等等。
品牌形象包装是品牌理念、产品特性、视觉策划、消费心理的综合反应，对品牌包装发展有着深远影响。品牌包装指的是针对品牌进行包装宣传，包括的范围很广泛。既包括对于产品设计和包装，也包括品牌概念挖掘，产品概念挖掘，品牌价值描述，品牌价值深化，以及品牌附加值等等内容的设定或发散，还包括对于品牌传播的设计和操作。
图/影响力传媒公司自主品牌“一醒惊天”养生酒，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知
.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等，形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象，也就是品牌形象包装。
任何一家公司想要创建自己的品牌形象，都需要进行不同程度的品牌形象包装，这时候就凸显出了品牌形象包装的重要性了。因此，在选择一个品牌形象的时候，需要考虑的是怎么通过视觉的形象设计让大家知道这个品牌，让客户看到你的【品牌形象设计】就能想到这个企业的品牌形象，那就很给力了。
图/影响力传媒公司自主品牌“一醒惊天”黄金文创产品
美的事物总是受到更多人喜欢的。对于公司品牌包装设计来说，它就如同人的衣服、化妆及发型一样，起到美化、装饰的作用，以此来提升品位。那么品牌包装设计包括的内容有哪些？需要注意的问题又有哪些呢？
一、品牌包装设计包括的内容主要有：
1.企业的LOGO设计
LOGO是一个具有明显的可识别性，也是品牌设计的基础工作。富有新意的LOGO能更好地宣传品牌的优势和文化，也能更容易的为消费者所记忆。例如由影响力传媒公司设计的爱之链电影奖的LOGO奖杯堪称设计的上乘之作。爱之链电影奖（AZLIAN FILM AWARDS）金色奖杯高度32厘米，重约2KG，材质为锌合金，周身镀以24K金，看起来灵秀俊雅，上手很有分量。爱之链奖杯从生产开模、成形、修磨、抛光、镀金、雕刻等经过数十道工序。奖杯以爱心、胶片、胶盘为设计元素，“爱心”造型动感、时尚、庄重，寓意爱之链电影奖秉承的“爱心、公益、艺术、传承、发展”的榜单理念。爱之链奖杯已于2017年取得国家版权登记证书。
2.独特的企业名称字体设计
跟企业LOGO联系在一起的还有企业名称，大多数企业并不会采用常见的字体作为企业识别字体。它会跟企业LOGO在形态和色彩搭配上保持一致性，让其看上去更美观、可识别。例如影响力传媒公司设计的大型演唱会《站在新起点》的LOGO的设计让人印象深刻。
3.广告语（slogan）设计
广告语相对企业标志来说更为直接的宣传自身的品牌文化，让社会大众了解企业的同时加深对企业的品牌印象。例如影响力传媒公司策划的“爱之链电影奖”的广告语“让爱链接一切”，让“爱之链”品牌得到了很好地诠释。
4.画册、包装等设计
社会大众一般通过企业画册了解一个企业，画册浓缩了一个企业的文化、经营范围和成就，优秀的画册容易让人感受到企业的底蕴和内涵，那么画册设计对品牌的宣传变得尤为重要。如果企业经营有形产品，产品的包装设计也能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么品牌，哪个企业生产的，产品的作用优势等等。例如影响力传媒公司设计的爱之链电影奖的系列宣传海报堪称创意与美感兼备。
5.品牌传播
品牌设计是为了传播和提升品牌形象，那么就要设计品牌的传播途径、品牌定位、媒介选择、群体定位等内容。例如影响力传媒公司策划的“妙时空表”品牌文案，让消费者更加热爱“妙时空”手表品牌。
二、品牌包装设计需要注意的问题：
品牌包装设计需注意的问题一：确立行业，对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集，了解各个竞争对手的品牌包装设计情况，进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的，这是更基础也是很重要的必不可少的一个工作;
品牌包装设计需注意的问题二：出具本项目包装设计方案，这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后，有广告公司(策划公司)根据综合意见出具的，这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。
品牌包装设计需注意的问题三：在完成以上两个工作后，需要进行的工作就是集体讨论了，也可以说是头脑风暴吧，但是头脑风暴是否真的有用，其实不好说，对于杰出的设计师或者策划来说，这一步其实是没用的，这个行业就是天赋和努力一样重要的职业，但是很具有天赋的人，毕竟少，因此对于大多数公司而言，这也是必要的，这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理，形成文字稿，对于设计师而言，就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去，因此，一个包装设计的初稿就出来了。
品牌包装设计需注意的问题四：品牌包装设计的市场测试实验。一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的颜色喜好度，包装大小即尺寸受欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等，在完成包装后，广告公司(策划公司)和客户一起完成这个测试，在条件具备的情况下，更好进入商超，以实际销售状态来测试受欢迎程度，因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试，否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量。
三、优秀的品牌包装设计具备的共性：
1.好看。任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点，就能让很多人喜欢，因为仅仅把设计做好看，就已经可以甩开市面上很多的包装了。
2.识别度。识别度其实就是个性，一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开，要有自己品牌的风格，最好是消费者一看到产品的包装，就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像，有个性的人才容易被别人记住。
3.原创性。原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的，抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养，而且还会损害品牌的利益，让品牌有山寨、不正规之嫌，同时也缺失了个性。所以，原创的包装设计作品也有利于制造品牌识别性。
4.符合产品属性。对于包装设计来说，这其实是更基础的一点，食品包装就要有食品包装的样子，别搞得像药品包装一样，还有的设计师会把男性产品包装设计得很女性，这样也不好，不符合产品属性的包装设计容易误导消费者，不利于产品销售。
5.延展性。好的包装设计还应该具有延展性，因为很多时候一款包装设计需要延展成多个产品的包装设计，而且我们在品牌的传播过程中也会经常用到包装设计的元素，具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。
6.会说话。这一点很多人不知道，能做到这一点的包装设计或者设计师并不多见，会说话其实就是指消费者可以很简单的从产品包装上获得他们想要了解的信息。有一款橙汁的包装设计，直接把生产时间作为主要元素印在包装上，具体到几时几分，非常简单粗暴的告诉消费者这瓶橙汁到底有多新鲜，这个设计也让该品牌的橙汁销量大增，这才是真正的牛创意。
7.与品牌定位相符。这一点很容易被设计新人忽视，很多设计师一拿到包装设计的项目，就开始根据产品的属性设计出了一款包装，有识别性，也挺好看，但是最终却被客户痛批了一顿。为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计成了更炫乡镇风，人家还怎么卖啊。同样，你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的，品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西，所有设计都应该符合品牌的定位，包装设计也不例外。
8.保护功能和方便运输。 是的，包装设计做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，因为包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的老司机会比较有感受，如果你的产品包装保护功能不到位，或者是不方便运输，将会给公司带来很大损失。
中国影响力传媒集团有限公司、四川影响力传媒有限公司
〖品牌事业部Brand Department〗
策划、设计、制作、营销
一站式品牌服务定制机构
影响力传媒公司自2004年成立以来，涉足品牌事业已逾10年，先后为剑南春白酒、百视通、康尔电子烟、妙时空表、爱之链电影奖等企业以及阆中、黄石、深圳等政府提供品牌策划服务，包括文化活动的品牌形象设计、物料制作、VI设计等等。
品牌形象包装是品牌理念、产品特性、视觉策划、消费心理的综合反应，对品牌包装发展有着深远影响。品牌包装指的是针对品牌进行包装宣传，包括的范围很广泛。既包括对于产品设计和包装，也包括品牌概念挖掘，产品概念挖掘，品牌价值描述，品牌价值深化，以及品牌附加值等等内容的设定或发散，还包括对于品牌传播的设计和操作。
图/影响力传媒公司自主品牌“一醒惊天”养生酒
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知
.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等，形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象，也就是品牌形象包装。
任何一家公司想要创建自己的品牌形象，都需要进行不同程度的品牌形象包装，这时候就凸显出了品牌形象包装的重要性了。因此，在选择一个品牌形象的时候，需要考虑的是怎么通过视觉的形象设计让大家知道这个品牌，让客户看到你的【品牌形象设计】就能想到这个企业的品牌形象，那就很给力了。
图/影响力传媒公司自主品牌“一醒惊天”黄金文创产品
美的事物总是受到更多人喜欢的。对于公司品牌包装设计来说，它就如同人的衣服、化妆及发型一样，起到美化、装饰的作用，以此来提升品位。那么品牌包装设计包括的内容有哪些？需要注意的问题又有哪些呢？
一、品牌包装设计包括的内容主要有：
1.企业的LOGO设计
LOGO是一个具有明显的可识别性，也是品牌设计的基础工作。富有新意的LOGO能更好地宣传品牌的优势和文化，也能更容易的为消费者所记忆。例如由影响力传媒公司设计的爱之链电影奖的LOGO奖杯堪称设计的上乘之作。爱之链电影奖（AZLIAN FILM AWARDS）金色奖杯高度32厘米，重约2KG，材质为锌合金，周身镀以24K金，看起来灵秀俊雅，上手很有分量。爱之链奖杯从生产开模、成形、修磨、抛光、镀金、雕刻等经过数十道工序。奖杯以爱心、胶片、胶盘为设计元素，“爱心”造型动感、时尚、庄重，寓意爱之链电影奖秉承的“爱心、公益、艺术、传承、发展”的榜单理念。爱之链奖杯已于2017年取得国家版权登记证书。
2.独特的企业名称字体设计
跟企业LOGO联系在一起的还有企业名称，大多数企业并不会采用常见的字体作为企业识别字体。它会跟企业LOGO在形态和色彩搭配上保持一致性，让其看上去更美观、可识别。例如影响力传媒公司设计的大型演唱会《站在新起点》的LOGO的设计让人印象深刻。
3.广告语（slogan）设计
广告语相对企业标志来说更为直接的宣传自身的品牌文化，让社会大众了解企业的同时加深对企业的品牌印象。例如影响力传媒公司策划的“爱之链电影奖”的广告语“让爱链接一切”，让“爱之链”品牌得到了很好地诠释。
4.画册、包装等设计
社会大众一般通过企业画册了解一个企业，画册浓缩了一个企业的文化、经营范围和成就，优秀的画册容易让人感受到企业的底蕴和内涵，那么画册设计对品牌的宣传变得尤为重要。如果企业经营有形产品，产品的包装设计也能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么品牌，哪个企业生产的，产品的作用优势等等。例如影响力传媒公司设计的爱之链电影奖的系列宣传海报堪称创意与美感兼备。
5.品牌传播
品牌设计是为了传播和提升品牌形象，那么就要设计品牌的传播途径、品牌定位、媒介选择、群体定位等内容。例如影响力传媒公司策划的“妙时空表”品牌文案，让消费者更加热爱“妙时空”手表品牌。
二、品牌包装设计需要注意的问题：
品牌包装设计需注意的问题一：确立行业，对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集，了解各个竞争对手的品牌包装设计情况，进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的，这是更基础也是很重要的必不可少的一个工作;
品牌包装设计需注意的问题二：出具本项目包装设计方案，这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后，有广告公司(策划公司)根据综合意见出具的，这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。
品牌包装设计需注意的问题三：在完成以上两个工作后，需要进行的工作就是集体讨论了，也可以说是头脑风暴吧，但是头脑风暴是否真的有用，其实不好说，对于杰出的设计师或者策划来说，这一步其实是没用的，这个行业就是天赋和努力一样重要的职业，但是很具有天赋的人，毕竟少，因此对于大多数公司而言，这也是必要的，这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理，形成文字稿，对于设计师而言，就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去，因此，一个包装设计的初稿就出来了。
品牌包装设计需注意的问题四：品牌包装设计的市场测试实验。一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的颜色喜好度，包装大小即尺寸受欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等，在完成包装后，广告公司(策划公司)和客户一起完成这个测试，在条件具备的情况下，更好进入商超，以实际销售状态来测试受欢迎程度，因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试，否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量。
三、优秀的品牌包装设计具备的共性：
1.好看。任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点，就能让很多人喜欢，因为仅仅把设计做好看，就已经可以甩开市面上很多的包装了。
2.识别度。识别度其实就是个性，一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开，要有自己品牌的风格，最好是消费者一看到产品的包装，就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像，有个性的人才容易被别人记住。
3.原创性。原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的，抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养，而且还会损害品牌的利益，让品牌有山寨、不正规之嫌，同时也缺失了个性。所以，原创的包装设计作品也有利于制造品牌识别性。
4.符合产品属性。对于包装设计来说，这其实是更基础的一点，食品包装就要有食品包装的样子，别搞得像药品包装一样，还有的设计师会把男性产品包装设计得很女性，这样也不好，不符合产品属性的包装设计容易误导消费者，不利于产品销售。
5.延展性。好的包装设计还应该具有延展性，因为很多时候一款包装设计需要延展成多个产品的包装设计，而且我们在品牌的传播过程中也会经常用到包装设计的元素，具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。
6.会说话。这一点很多人不知道，能做到这一点的包装设计或者设计师并不多见，会说话其实就是指消费者可以很简单的从产品包装上获得他们想要了解的信息。有一款橙汁的包装设计，直接把生产时间作为主要元素印在包装上，具体到几时几分，非常简单粗暴的告诉消费者这瓶橙汁到底有多新鲜，这个设计也让该品牌的橙汁销量大增，这才是真正的牛创意。
7.与品牌定位相符。这一点很容易被设计新人忽视，很多设计师一拿到包装设计的项目，就开始根据产品的属性设计出了一款包装，有识别性，也挺好看，但是最终却被客户痛批了一顿。为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计成了更炫乡镇风，人家还怎么卖啊。同样，你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的，品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西，所有设计都应该符合品牌的定位，包装设计也不例外。
8.保护功能和方便运输。 是的，包装设计做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，因为包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的老司机会比较有感受，如果你的产品包装保护功能不到位，或者是不方便运输，将会给公司带来很大损失。
